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    1. 影視制作行業研究

      2016-08-23 行業研究電視劇制作公司電影制作公司

      展示量: 7496
                          

      一、影視制作概述
       
      1、概念
       
      影視作為電影藝術和電視藝術的統稱,是現代科學技術與藝術相結合的產物。通過畫面、聲音、蒙太奇、故事情節等語言來傳達與表現。
       
      影視制作指的是制作影視的過程。影視的性質決定了制作期間所需工作團隊的規模大小和類型。
       
      一般影視制作,大致可分三個步驟:第一、拍攝前的工作,包括提構想、寫故事、分場大綱、簽導演、列預算、編劇本、看外景、找演員,以及決定制作小組的成員。第二、拍攝中的工作,即在導演的指揮下采密集作業方式進行,并由執行制片監督經費開銷、拍片進度和一切行政事宜。第三、拍攝后的工作,包括剪接、配音、配樂、設計字幕、制作預告片,以及展開上片前宣傳等。在攝制過程中,導演應有詳盡的分鏡計劃,并擬定拍攝順序,以便在燈光變動、演員支配的壓力下,求得快速之推展。對于攝影機、鏡頭的選擇,燈光的陳置,剪接、配樂的安排,則須工作人員與導演密切配合,以達到所需之效果,故一部影視是群體的創作,也是導演在各種張力下暗藏個人視野的藝術品。私人獨資拍片限制少,只須根據片型(實驗電影、劇情片或記錄片)決定拍片方法?;蚴橇谐鼍氈昼R表,完全按照事前意圖拍攝,達到盡量節省膠片之目的;或是無止盡的獵取滿意鏡頭,再由事后的剪輯階段理出清晰的脈絡。這種影片,最符合個人創作欲求,更具陶冶心性、提升感情的作用。
       
      2、發展歷程
       
      我國電視劇產業從上世紀90年代孕育興起,最初是由電視臺內部團隊使用自有資金制作生產。隨著我國人均GDP突破6000美元,消費者的精神文化需求也不斷提升。2009年“制播分離”政策推出,越來越多的民營制作機構參與到電視劇的制作市場中來。根據相關統計數據,從2008年到2013年,我國電視劇行業的市場規模穩步攀升,復合增長率達到18.61%。2013年市場規模達到108億元人民幣,同比增長20%。
       
      影視媒體已經成為當前最為大眾化,最具影響力的媒體形式。從好萊塢大片所創造的幻想世界,到電視新聞所關注的現實生活,再到鋪天蓋地的電視廣告,無一不深刻地影響著我們的生活。過去,影視節目的制作是專業人員的工作,對大眾來說似乎還籠罩著一層神秘的面紗。十幾年來,數字技術全面進入影視制作過程,計算機逐步取代了許多原有的影視設備,并在影視制作的各個環節發揮了重大作用。
       
      但是直到不久前,影視制作使用的一直是價格極端昂貴的專業硬件和軟件,非專業人員很難見到這些設備,更不用說熟練使用這些工具來制作自己的作品了。隨著PC性能的顯著提高,價格的不斷降低,影視制作從以前專業的硬件設備逐漸向PC平臺上轉移,原先身份極高的專業軟件也逐步移植到平臺上,價格也日益大眾化。同時影視制作的應用也從專業影視制作擴大到電腦游戲、多媒體、網絡、家庭娛樂等更為廣闊的領域。許多在這些行業的做作業人員與大量的影視愛好者們,都可以利用自己手中的電腦,來制作自己的影視節目。
       
      3、市場規模
       
      截止到2010年,中國的影視市場已經是一個擁有163.72億元人民幣的大規模的市場。其中包括電影市場101.72億元人民幣,電視劇市場62億元人民幣。近五年以來,中國的電影電視劇市場保持著高速發展的狀態,規模不斷擴大。據報道,2014年年底,總規模在400億元,與2010年相比,增長了144.3%。電影市場上升到270億元,與2010年相比增長165.4%,電視劇市場達到130億元,同樣,與2010年相比增長了109.7%。從以上數據中可以看出,中國的電影電視產業的發展迅猛,究其原因,網絡的推廣是其中的重要助力。國產電視劇新作層出不窮,通過網絡傳播推廣取得了良好的效益,推動了國內電視劇市場的發展。
       
      二、影視制作商業模式
       
      當下,網絡市場強大的關聯效應成為影視產業鏈延伸的重要聯動力。產業鏈的大整合、大集成打破了以往封閉的塊狀利潤單元,同一個內容的多次開發與多樣化售賣,推動了一種以創意為源頭、多個傳播平臺和娛樂領域串聯的盈利模式的建立,形成多個利潤點跨界鏈式組合的利潤流。如親子類節目產業鏈的拓展,以往這類節目主要以廣告收入為主,附帶開發一些周邊產品,如漫畫、玩具等,盈利點并不突出。但《爸爸去哪兒》開創了一種全新的商業模式,即“廣告 電影 手游 書籍 旅游 淘寶”模式。
       
      盡管近年來中國文化產業得到迅速發展,產業鏈不斷完善,但從總體上看,仍以低技術低附加值的生產方式為主,商業模式較為單一。比如,中國電視傳媒產業現在采取的還是單點式經營模式,一般只通過節目內容生產的上下游環節來實現價值增值,在增加成本的同時,資源沒有得到有效的整合和利用。在這一點上,《中國好聲音》給我們提供了一些借鑒和參考。它一面演出,一面利用這個平臺進行全方位推廣。當消費者發現第一次表演效果很好的時候,后面的口碑便快速建立。所以在“互聯網 ”的背景下,中國的文化企業要注重優化價值鏈,實現價值鏈整合化、寬泛化。具體來說就是上游提供多元化內容,中游制作主體結成跨界同盟,下游播出主體多平臺集成聯動。對資源進行充分整合,形成立體化運作,有效實現價值增值。下面我們來簡單說說影視制作的商業模式:
       
      1、播映權或版權銷售模式
      播映權或版權銷售模式主要是指公司將擁有版權的節目銷售給播出平臺播出或直接將版權銷售給其他社會制作機構獲取收入。
          
      2、節目相關服務模式
      節目相關服務是指公司為客戶提供創意制作、執行管理、輔助發行等全方位服務或特定階段、特定技術的專業服務,取得服務收入。
       
      三、影視制作產業鏈分析
       
      1、影視制作上游行業情況及其影響
       
      影視制作行業的上游,主要包括劇本創作服務、演職人員勞務、攝制耗材、道具、服裝、化妝用品等的采購,以及專用設施、設備和場景的經營租賃等。電視劇劇本創作服務的提供者是編劇。隨著影視作品創作的日益繁榮,催生出一個龐大的編劇隊伍。劇本創作行業與影視后期制作行業相輔相成,互相影響。一方面,劇本的好壞,從源頭上決定了一部影視作品質量的高低,從而影響著電視劇行業的發展;另一方面,影視后期制作行業的繁榮必然促使影視制作公司有更多的資金投入到劇本的購買中,促進劇本創作的發展。影視制作公司對劇本的重視程度也越來越高。
       
      優秀的演職人員是影視行業的稀缺資源,是精品劇的質量保障。有優秀的制片人、導演、攝影和演員的參與,往往能夠顯著提升影視作品的整體質量和市場影響力。 
             
      2、影視制作下游行業情況及其影響
       
      影視制作的下游行業就是電視臺、電影院、音像出版行業以及新媒體。電視臺和電影院是影視作品播放的最主要的渠道和載體,影視制作公司的絕大部分收入來自于產品對電視臺的銷售。
       
      影視制作公司將影視作品的音像版權出售給音像出版公司,形成音像制品。近年來,受盜版沖擊的影響,音像出版行業普遍不景氣,影視制作公司出售版權的價格一降再降,且數量也不斷減少,影響了影視制作公司的收入。
       
      隨著數字化技術開始在社會的眾多領域中得到應用,媒介也開始了數字化的進程,從而促進了影視制作領域的發展,給影視制作行業帶來新的發展機遇。新技術的更新與媒介的融合將拉動對電視劇的需求。近年來數字移動電視、網絡點播迅猛發展,IPTV 加大運營,手機電視也開始崛起,新技術的運用導致媒介的大融合,促進了影視行業的發展,各種媒介對影視作品的需求將逐步增大。
       
      四、部分相關企業研究
       
      1、華誼兄弟
      http://www.hbstars.com/
      華誼兄弟藝人經紀創建于2003年,簽約數量位列全國藝人經紀公司首位,其中一線明星占據全國半壁江山。而新加入的華誼時尚公司更是將經紀業務擴充至“超模經紀”領域,力爭打造中國一流時尚品牌。為順應瞬息萬變的信息和媒體環境,打破中國個體經紀人的單一操作模式和“保姆式”的服務格局,建立起一套資源整合的平臺化創新模式。奔著“平臺化整合創新”的理念,華誼經紀業務不僅為藝人的發現、培養、推廣、宣傳、經紀代理等工作,并致力為明星打造全面、專業、系統的服務平臺。匯集經紀人、策劃、宣傳、公關、劇本創作、導演、法律各方面專業人士,已成為娛樂和傳統商業的跨界發展橋梁。

      2、華錄百納
      http://www.hlbn.cc/
      北京華錄百納影視股份有限公司是國務院國資委主管的中央企業中國華錄集團所屬的從事影視制作、內容營銷、媒介代理等業務的上市公司,是國內領先的綜合性文化傳媒集團。內容制作方面,是國內領先的電視內容制作商、成長迅速的電影制片公司。電視劇方面的代表作有《漢武大帝》、《雙面膠》、《王貴與安娜》、《媳婦的美好時代》、《蒼穹之昴》、《永不磨滅的番號》、《黎明之前》、《金太狼的幸福生活》、《咱們結婚吧》、《嘿,老頭!》;電視欄目方面的代表作有《最美和聲》、《女神的新衣》、《笑傲江湖》、《歡樂喜劇人》等;電影方面的代表作有:《建國大業》、《建黨偉業》、《痞子英雄之全面開戰》、《痞子英雄之黎明升起》、《快樂大本營之快樂到家》、《爸爸去哪兒》等。

      3、海潤影視
      海潤影視是國內第一批獲得國家廣播電影電視總局批準認證的甲種“電視劇制作許可證”的民營影視制作機構,是中國電視劇史上注定被牢記的名字。虔誠、低調、認真、專注,從二十世紀九十年代以來,海潤人以自已的專業素質與敢為天下之先的氣概,為大眾奉獻一大批的經得起時間與歷史考驗的影視作品。海潤影視革新了中國諸多傳統類型劇的定式,在全國引領言情、軍旅、警察、諜戰等題材的熱潮,賦予它們新的力量與靈魂,還開拓國產電視劇生存空間,遠赴國外拍攝,使國產劇煥發出全新的魅力。最為人稱道的是,海潤影視創造出一系列具有永恒藝術生命力,擁有豐富生活氣息、栩栩如生的人物形象,如大家熟知的李云龍、趙剛、安心、肖童、季潔等等,予全國觀眾無限的感動與溫暖,成為廣大觀眾最喜愛、最耳熟能詳的電視劇品牌。

      4、華策影視
      http://www.huacemedia.com/
      浙江華策影視股份有限公司是一家以投資、制作、發行影視劇為主營業務的綜合性影視傳媒集團,公司2005年成立于中國杭州,2010年10月在中國創業板上市,被譽為“中國電視劇第一股”,公司市值達兩百多億元,并榮登“2013福布斯中國最具潛力上市公司百強榜”,居傳媒版塊首位。

      5、新文化
      http://www.ncmedia.com.cn/
      上海新文化傳媒集團股份有限公司成立于2004年12月,是一家以影視劇制作、發行為核心,電影、綜藝、新媒體、戶外廣告投放、產業投資等多元化發展格局的全產業鏈型影視企業。公司累計制作、發行了3000多集的原創影視作品,年產精品電視劇500余集,精品電影3-5部。旗下擁有16家子公司,是一家具有強大創意力、傳播力和生產力的文化傳媒集團。 2012年7月,在深圳證券交易所掛牌上市,是上海首家影視制作上市公司。

      6、中視英躍
      http://www.tvsalon.net/
      中視英躍成立于2005年。是一家以影視制作作為核心技術的團隊,同時集媒體發布、創意策劃、演藝經紀、影像服務于一體,具備整合性品牌推廣作業能力的專業機構。公司總部設立在中國北京,致力于為北京、中國,乃至外國政府、企業、跨國集團提供具有“時尚 · 尖端 · 誠信”的專業影視制作服務和活動策劃服務。中視英躍工作過的地區有華北、華中、東北、新加坡等地。通過不斷創新的專業技能和嚴謹負責的工作態度,我們的服務總是可以超越客戶期待,達成卓越的客戶滿意度,以共贏的態度和行為贏得合作伙伴的尊重和信任。

       
      五、總結
       
      目前全世界大多數電影市場都處于停滯甚至下滑狀態,唯獨中國電影在以超乎尋常的速度發展。2013年,中國電影產量超過600部,全年票房收入217.69億元,其中,國產影片票房收入127.67億元,進口影片票房收入90.02億元,國產電影已經成為國內電影市場的主角。
       
      2014年,電影市場持續火爆,隨著中國居民收入的不斷提高,對文化娛樂的需求將會越來越強烈,電影的消費需求不斷釋放,電影市場觀影人次還將保持較快的增長速度,預計未來中國電影年票房將超過500億元民幣,5年內單部中國電影票房將超過15億元人民幣。
       
      支撐起這些數據的基石,是近年來崛起的一批有著較強競爭實力的制片企業。作為電影制片生產的市場主體,制片企業是電影產業中當之無愧的龍頭和核心。我國注冊的電影制片企業有2000多家,正常經營的有1000多家,能夠連續兩年有影片出品的企業有幾百家,出品影片的影響力和企業實力較大的有十幾家。在國有企業中,既有像中影集團、上影集團這樣規模龐大、資源豐富的龍頭企業,也有寧夏制片廠、西影集團這樣經歷改制后重新煥發活力的地方國有制片企業;在民營企業中,既有以華誼兄弟、博納集團、光線影業為代表的上市公司,也有以小馬奔騰、橫店影視集團為代表的后起之秀,更有以大盛國際為代表的獨立中小制片企業。
       
      電影票房市場的狂飆突擊吸引的不止是觀眾的目光,在宏觀經濟不景氣的大背景下,展現出了超凡投資價值的影視行業吸引了眾多投資者的目光,影視制作企業成為投資者爭相追逐的目標,未來的電影制作行業將成為新的發展力量。
        相關公司
      北京中視英躍文化傳播有限公司 不明情況 成立時間:2006-05-26
      中視英躍
      中視英躍成立于2005年。是一家以影視制作作為核心技術的團隊,同時集媒體發布、創意策劃、演藝經紀、影像服務于一體,具備整合性品牌推廣作業能力的專業機構。
      海潤影視制作有限公司 不明情況 成立時間:2001-04-06
      海潤影視
      海潤影視是一批獲得國家廣播電影電視總局批準認證的甲種“電視劇制作許可證”的民營影視制作機構。
      上海新文化傳媒集團股份有限公司 已上主板 成立時間:2004-12-30
      新文化
      上海新文化主要從事影視內容的制作、發行業務。公司通過不斷優化內容和團隊建設,實現內容產出和規模的快速增長。
      華誼兄弟傳媒股份有限公司 已上主板 成立時間:2004-11-19
      華誼兄弟
      華誼兄弟傳媒股份有限公司是中國大陸一家知名綜合性民營娛樂集團,由王中軍、王中磊兄弟在1994年創立.
      北京華錄百納影視股份有限公司 不明情況 成立時間:2002-01-01
      華錄百納
      華錄百納是國務院國資委主管的中央企業中國華錄集團所屬專業從事影視策劃、投資制作、發行及演藝經紀的影視企業。
      浙江華策影視股份有限公司 不明情況 成立時間:2005-10-01
      華策影視
      華策影視是一家以影視劇制作、發行為核心,影視基地建設、影城院線等多元化影視企業。
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